粤媒：国足比赛广告价值持续跌落，无法免费看球很可能只是开始

9月7日訊 世預賽亞洲區18強賽首輪，國足客場0-7慘敗日本隊，一向不會錯過類似級別比賽直播的央視，這次卻沒有進行轉播，愛奇藝則收費直播瞭本場比賽。《羊城晚報》認為，無法免費看到國足的比賽，這很可能隻是一個開始。

為什麼愛奇藝這樣一傢網絡視頻平臺可以收費直播本場比賽呢？這是因為這傢平臺此前就已經向擁有世預賽亞洲區轉播版權的亞足聯代理公司AFG打包購買瞭本賽季多項亞足聯賽事的轉播權，因此，他們本來就可以轉播本場比賽，收費則是純粹的市場行為。

一直以來，中國觀眾早已習慣在國傢電視臺上免費收看國傢足球隊的比賽。但其實類似比賽的轉播從來都不是真正免費，隻不過電視臺將比賽前後的廣告時段賣瞭出去，以此覆蓋購買比賽轉播權的費用。從話題熱度來看，如今國足比賽的收視率也許依然不低，但國足比賽的廣告價值在持續跌落仍然是不爭的事實。原本，就算廣告收入無法覆蓋版權購買的費用，這類關註度比較高的比賽，央視貼錢也是“常規操作”，奈何國足實在不爭氣。

對於觀眾來說，無法免費看到國足的比賽，這很可能隻是一個開始。但這並不是壞事。一方面，這本來就是體育比賽轉播的正常市場邏輯，在海外，這才是正常狀態；另一方面，這場消失在央視熒幕上的0-7慘敗，其實是國足的“價值”回歸到瞭他們的真實水平，當球迷們紛紛“慶幸”自己沒有看比賽給自己“添堵”，這給國足提瞭個醒：沒有什麼關註度和市場，是自己能夠天經地義永遠享受下去的。

《羊城晚報》認為，哪怕這是世界第一運動，受眾也可以逐漸不再把看不到國足的比賽當回事。而要想贏回球迷的心，國足就得拿出更好的專業態度和表現，否則，勢必將會逐漸被人遺忘。